MAX GUTIERREZ
«¿Y ahora qué putas hago?» fue lo primero que se preguntó Max Gutiérrez cuando aterrizó en Lima hace más de siete años con el encargo no confesado por nadiede convertir a la filial limeña de McCann en una agencia hot, como se llama en el mundo de la publicidad a aquella cuyo brillo creativo es su principal identidad. Tal pregunta no hubiera sido tan acuciante para un ejecutivo como Gutiérrez si no fuera porque la poderosa transnacional no contaba entre sus atributos con el brillo creativo, un valor decisivo en el negocio. Este libro es una historia de transformación, de radical cambio de reputación creativa, nutrido de la experiencia de Gutiérrez en varios países, lleno de anécdotas que oscilan entre lo personal, lo profesional y las estrategias que pone en marcha una industria para conseguir el equilibrio entre la satisfacción de sus clientes y de los consumidores, pasando antes por el filtro de la creatividad como meta y modo de vida, ecuación que siempre redundará en beneficios económicos.
