URPI TORRADO / CARLA PENNANO
Tradicionalmente, en el Perú, cuando se trata de familias, el enfoque siempre ha sido proponer planes y campañas de marketing para un tipo de familia, la de papá, mamá e hijos. Sin embargo, este enfoque no responde a la realidad actual. Se trabaja con un estereotipo de familia que solo representa a una cuarta parte de las familias que existen en el país. Por ello, muchas veces, en el desarrollo de las políticas sociales y en los planes de marketing, se ignoran las particularidades de los demás tipos de familia. El propósito de este libro es mostrar la realidad de los once tipos de familia que existen en el Perú. Las fotografías y los insights dan vida a la data, lo que permite entender las particularidades que vive cada hogar según el tipo de familia. Entender esta dinámica es relevante para la toma de decisiones de marketing, pues solo se le puede hablar a una familia luego de entenderla. Además de las singularidades, también se presentan varios elementos comunes, transversales, en el país y que inciden en las familias, sus decisiones y sus comportamientos.
